今年以来，汉中市坚持一手抓产品打造，一手抓宣传营销，以文旅融合发展为着力点，以高质量组织好节会和系列文旅活动为突破口，积极实施文旅业“十大”工程，推动实现一季度文旅经济“开门红”。

一是抓品牌塑形象，文旅消费持续扩大。围绕“汉风年·老家过欢欢喜喜过大年”龙年春节主题，打造“博物馆里过大年、文化馆里闹新春、图书馆里享年味”汉风古韵新场景，精心举办2023陕西省冬季文旅消费暨汉中冰雪嘉年华系列活动开幕式、“千桌万人迎新年庖汤宴”、2024年汉中春晚等文旅活动200余项，汉调桄桄登上中央广播电视总台《2024春节戏曲晚会》。聚焦“大文化、大旅游、新消费”，创新举办7大类57项油菜花节系列活动，打造精品观花旅游线路15条、精品观花点22个，人民网、新华网、中央广播电视总台、中国日报网等100多家中央级、省级媒体联动宣传汉中文化旅游资源，启动仪式综合曝光量超过1亿人次。

二是抓融合提内涵，文旅消费扩容提质。坚持以文促旅、以旅彰文，相继举办祭祀丝绸之路开拓者张骞大典、“南郑韵购·乐享非遗”非遗文创产品展示展销、“汉风羌韵·嘉陵明珠”抖音短视频大赛等，推动“诗与远方”完美融合；创新举办花田民谣音乐会，围绕“跟着赛事去旅行”，相继举办首届秦岭佛坪熊猫马拉松，“阳春三月、相聚南郑”自驾游活动、城固迷你马拉松赛等体旅融合活动；洋县有机花海美食节、镇巴县“长街家宴”、留坝“品新鲜蔬果、尝农家糕点”等美食促消费活动吸引人气，勉县推出的“走进花海勉县、共享海底捞”活动备受关注；制定《汉中市加强“文旅+会务”融合发展打造汉中会务研学中心的实施意见》，大力发展会议会展产业，策划推出追循习近平总书记足迹、璀璨非遗等精品线路6条，一季度外地在汉共举办各类大型会议20多场，旅行社组团52个。

三是抓品牌优服务，全面提升游客满意度。围绕“吃住行游购娱”旅游六要素，全力打造“温情汉中”文旅服务品牌，重点实施旅游景区提质、旅游餐饮示范、旅游交通便捷、旅游购物促销、旅游住宿扩容、旅游服务质量提升“六大行动”，进一步规范市场秩序、提升服务质量、优化旅游环境，塑造“安全有序、文明有礼、舒心便利”城市形象。配套制定节会安全保卫方案、重大突发治安事件应急预案、环境整治工作方案、重点服务行业培训方案，常态化开展联合执法检查，加大市容市貌、观花线路、旅游价格、服务质量等旅游环境综合整治，开通“党群服务直通车”，全力共塑“安全有序、文明有礼、舒心便利”的城市形象；组织开展“金色花海、约惠天汉”商旅消费券派送活动，发放汉中重点景区、商场超市、住宿餐饮等6个品类消费券100万元、文旅惠民卡1000张。（汉中市文化和旅游局）