2010年汉中市旅游宣传促销

工 作 总 结

2010年是“十一五”的收官之年，也是我市旅游业发展历程中极不寻常的一年。一年来，我市旅游宣传促销工作紧贴“旅游活市”战略的实施，坚持以形象宣传为主导，以刺激旅游消费需求为重点，以产品宣传为支撑，进一步创新旅游宣传方式和手段，以全新的思路和果断的行动举办了一系列在全省乃至全国都产生了广泛影响的大型活动，开创了我市旅游宣传促销工作的新局面，引起了社会各界的高度关注，取得了良好的社会效益，“秦巴天府·水韵汉中”旅游形象的知名度和美誉度大为提高，圆满地实现了年初确定的工作目标，有力地促进了全市经济的发展。预计到12月底，全市累计接待国内旅游者将达到1200万人次，完成旅游总收入48亿元，在全市生产总值中的比重达10%，年均增长40%，增速列各行业之首，旅游业在我市国民经济中的支柱产业地位基本确立。2010年，我们在旅游宣传促销方面主要做了以下工作：

一、  整合资源，加强媒体宣传，扩大汉中旅游的知名度

为全面提升汉中旅游的知名度，我们积极整合各方资源，利用旅游业界主流媒体、旅游专业杂志和旅游网站等力量，全力推广我市“秦巴天府·水韵汉中”旅游整体形象。紧抓《大秦岭》热播后的聚焦效应，包装了秦岭生态之旅、秦岭文化之旅、秦岭科考之旅等旅游线路，在《中国旅游报》1月底推出的每周五定期出版的“聚焦秦岭”专版上，陆续刊登汉中旅游线路及景区景点宣传、旅游主题形象宣传口号征集等稿件30余篇；首次在中央电视台一套和新闻频道的《朝闻天下》栏目推出5秒钟的汉中油菜花海形象广告，连续播出一月，在全国引起了很大的反响；在省电台、央视网、腾讯网、汉中电视台等媒体，《中国旅游报》、《陕西日报》、《汉中日报》、《陕西旅游》、《行游天下》等报纸杂志上进行专版宣传，对我市旅游分管领导张雁毅副市长，市政府副秘书长、市文物旅游局局长杨明全做了多个专访，就汉中旅游“辉煌十一五”做了总结，对十二五规划做了总体介绍和展望；同时配合中央电视台、陕西电视台、旅游卫视、北京蓝海电视台等来汉拍摄，收到了很好的宣传效果。

二、整体联动，完善促销机制，实现汉中旅游持续快速发展

面对旅游发展的大好局面，全市旅游促销工作坚持完善整体联动的促销机制，按照政府主导形象宣传，企业参与产品宣传的工作思路，制订全市旅游宣传促销计划，深入研究旅游市场变化，进一步完善了政府主导、企业主体、多方联合、市场化运作的旅游促销工作机制，积极组织统一策划、统一包装、统一推介，创造了“卖点”，扩大了影响，提高了关注度，对汉中旅游的持续辉煌起到了很大的推动作用。

3月初，围绕“2010·中国最美油菜花海汉中旅游文化节”的举办，在西安召开新闻发布会和油菜花海旅游线路推介会，包装一批旅游线路，通过发布优惠政策，近50家中省主流新闻媒体、200多家旅行社参会，有200多家媒体对这一信息进行了刊登、转载或播出；组织了千车万人自驾游首发团来汉中游花海，掀起了汉中自驾游的热潮；为了迎接上海世博会的到来，按照省旅游局要求，4月初，在中心广场举办了 “全国百城世博旅游宣传推广周”汉中推广活动，对持世博门票的游客，推出了重点景区、星级酒店的打折优惠活动；9月份，指导洋县等县区在西安举办旅游新产品发布会、长青华阳开园仪式等旅游活动的宣传工作；十一期间，组织全市重点景区在新成立的旅游咨询中心广场上开展一系列的宣传活动及门票大派送等活动。以上这些举措，营造了消费热点，刺激了旅游需求，对繁荣汉中旅游市场都起到了积极的推动作用。

三、加强指导，做大旅游节庆活动，提升汉中旅游的人气

旅游节庆活动是加快旅游产业发展的助推器。2010年，我们从整合资源、增加文化内涵、提高节庆活动的宣传效应等方面着手抓旅游节庆活动，在具体工作中，我们采取“政府搭台、企业唱戏、各方参与”的方式，对各种旅游节庆活动进行分类指导，做大做强“秦巴天府·水韵汉中”的旅游品牌。

今年全市共举办各具特色的大小旅游节庆20多个，旅游节庆活动异彩纷呈。文化类节庆如诸葛亮旅游文化节、蔡伦纸文化艺术节、旱莲文化节等，生态类节庆如柑桔旅游文化节、华阳景区首届生态文化旅游节、紫柏山登山漂流节、大熊猫旅游节、桔花节、梨花节等活动，这些活动在策划、组织、规模、档次、周期等方面做了大胆的创新，内容更加丰富多样，成为扩大影响、提升人气，拉动市场的亮点，产生了强烈的轰动效应。尤其是3、4月间围绕2010·中国最美油菜花海汉中旅游文化节举办的一系列节会活动，起到了相互促进，共同为汉中旅游打开局面的作用。据统计，今年3月至5月底“菜花节”期间，全市共接待旅游者391.3万人次，实现旅游收入13.27亿元，分别比去年同期增长了27.4%和59.6%。

四、加强协作，搞好会展宣传，使汉中旅游的名片更鲜亮

为了切实加大汉中旅游的宣传促销力度，我们抓住一切可以利用的机会“走出去”参加旅游会展、进行旅游推介，宣传密度和力度以及投入的精力和财力均超过历年，收到了较好的效果。

今年以来，我局先后组织各重点旅游企事业单位参加了第十四届中国东西部投资贸易洽谈会旅游推介宣传活动、第三届陕西旅游商品博览会、上海世博会、第三届金秋旅游节大型广场宣传活动、国际旅游交易会、陕川甘旅游区域协作第七届年会、宁夏文博会和省旅游局组织的亚洲博鳌旅游论坛组织、“丝绸之路”市场促销高级研讨会以及赴台湾、长沙、上海、杭州、合肥、济南、长春、沈阳等省市的陕西旅游推介会，精心布展，加强汉中旅游宣传推介，着力构建大旅游、大市场格局，市场吸引力进一步增强。汉中作为国家历史文化名城、地球同纬度生态最好的地方、中国优秀旅游城市和中国最佳历史文化魅力城市等名片更加响亮。

五、打牢基础，制作旅游宣传资料，使旅游宣传步入新境界

在策划好各项宣传活动、抓住一切机会走出去的同时，加强我市旅游宣传基础性工作，翻译制作了汉中旅游指南中英文折页，加印了《汉中自驾游手册》，编辑了2010版《汉中人手册》，方便了不同旅游消费者的需求；为了配合2010·中国最美油菜花海汉中旅游文化节的强大宣传攻势，编印了菜花节旅游折页、招贴画等，对观花海线路进行包装推介；配合市委宣传部、市政府新闻办，联合汉中电视台等部门积极策划、拍摄一部代表汉中整体形象的高清旅游形象宣传片，目前已与陕西电视台国际部达成制作协议，外景摄制组已完成二期拍摄采景任务；同时利用新建成的旅游咨询服务中心这一宣传平台，广泛散发宣传资料，联系拍摄了反映全市旅游文物事业发展的专门汇报片进行播放。

按照《汉中旅游宣传报道奖励办法》，兑现了2009年全市旅游宣传报道奖金，对在《人民日报》、《中国旅游报》、《陕西日报》、《三秦都市报》、《华商报》、《西安晚报》和《汉中日报》上刊登宣传汉中旅游文图的作者进行了奖励，鼓励记者、通讯员积极在报刊杂志上刊播汉中旅游新闻。加大市政府信息投稿量，同时尽全力办好汉中文物旅游网，更新各类消息、新闻100多篇，很多消息被中国旅游网、新浪网、搜狐网、西部网、陕西旅游网、市政府网等网络媒体转载。

在做好日常工作的同时，组织相关县区分管领导赴青海省海北藏族自治州门源县进行考察学习油菜花节经验，多次配合召开菜花节预备会，联系设计公司策划菜花节种植及相关旅游产品开发方案，积极下县区检查、落实油菜花及花海艺术字种植工作，为2011·中国最美油菜花海汉中旅游文化节做了大量的前期准备工作。

随着市文物旅游局新领导班子的成立，旅游宣传促销工作经费逐渐提高，宣传理念和主动性都得到大大提升，这就需要我们旅游宣传工作者不断创新宣传促销方式，研究市场变化，在局领导班子的正确带领下，以饱满的热情、十足的干劲投入到工作中去，争取来年取得更大的成绩，为全市旅游发展做出自己的贡献。